Предоставление в диаграмме, таблице или инструментальной панели одного только ключевого показателя эффективности или метрики — настоящее преступление. Почему? Потому, что при этом вы не указываете никакого контекста. Но сегментирование данных немедленно предоставляет ценный контекст. Как правило, данные представляются так, как они отображены в левой части рис. 11.3. Эти данные бездушны и не позволяют сделать никаких выводов. Мы видим 116 503 посещения и 64 секунды, в среднем проведенные на сайте казино пин ап. Ну и что?
В правой части рисунка я добавил немного контекста, сравнив имеющие значение сегменты одних и тех же данных. Теперь нам известны некоторые интересные факты об этих 116 503 посетителях: примерно половина из них пришли из поисковых механизмов и только очень незначительная их часть (5 288) сделали то, чего мы от них ждали — взглянули на страницы товаров. Еще прискорбнее то, что только ничтожная часть посетителей осуществила конверсию.
Второй набор данных о среднем времени, проведенном на сайте (Average lime on Site) дает представление о различном распределении времени, проведенного каждым сегментом посетителей на данном сайте. Хотя 64 секунды могут казаться прискорбно малым значением для внешне привлекательного сайта, легко видеть, что кое-кто проводит на нем значительно больше времени — те, кто посещает его ради страниц товаров. Известно также, сколько времени в среднем требуется для конверсии — 239 секунд.
Мы получаем не все нужные ответы, но перед нами встают важные вопросы. Эти вопросы помогут сделать свои начальные усилия по анализу более целенаправленными. У нас возникнет вопрос, почему посетители, пришедшие из поискового механизма, в среднем проводили на сайте всего 43 секунды. Куда осуществляли вход эти посетители: по каким ключевым словам и в результате оплаченного поиска за клик или в результате естественного поиска? Что можно исправить? Оптимально ли время для конверсии, равное 239 секундам?
Потратьте пять минут на то, чтобы придать контекст своему анализу, и затраченные усилия полностью окупятся полученными выводами.
Опубликовал katy
June 25 2021 12:33:58 ·
0 Комментариев ·
1133 Прочтений ·
• Не нашли ответ на свой вопрос? Тогда задайте вопрос в комментариях или на форуме! •
Комментарии
Нет комментариев.
Добавить комментарий
Рейтинги
Рейтинг доступен только для пользователей.
Пожалуйста, залогиньтесь или зарегистрируйтесь для голосования.
Нет данных для оценки.
Гость
Вы не зарегистрированны? Нажмите здесь для регистрации.