Предоставление в диаграмме, таблице или инструментальной панели одного только ключевого показателя эффективности или метрики — настоящее преступление. Почему? Потому, что при этом вы не указываете никакого контекста. Но сегментирование данных немедленно предоставляет ценный контекст. Как правило, данные представляются так, как они отображены в левой части рис. 11.3. Эти данные бездушны и не позволяют сделать никаких выводов. Мы видим 116 503 посещения и 64 секунды, в среднем проведенные на сайте казино пин ап. Ну и что?
В правой части рисунка я добавил немного контекста, сравнив имеющие значение сегменты одних и тех же данных. Теперь нам известны некоторые интересные факты об этих 116 503 посетителях: примерно половина из них пришли из поисковых механизмов и только очень незначительная их часть (5 288) сделали то, чего мы от них ждали — взглянули на страницы товаров. Еще прискорбнее то, что только ничтожная часть посетителей осуществила конверсию.
Второй набор данных о среднем времени, проведенном на сайте (Average lime on Site) дает представление о различном распределении времени, проведенного каждым сегментом посетителей на данном сайте. Хотя 64 секунды могут казаться прискорбно малым значением для внешне привлекательного сайта, легко видеть, что кое-кто проводит на нем значительно больше времени — те, кто посещает его ради страниц товаров. Известно также, сколько времени в среднем требуется для конверсии — 239 секунд.
Мы получаем не все нужные ответы, но перед нами встают важные вопросы. Эти вопросы помогут сделать свои начальные усилия по анализу более целенаправленными. У нас возникнет вопрос, почему посетители, пришедшие из поискового механизма, в среднем проводили на сайте всего 43 секунды. Куда осуществляли вход эти посетители: по каким ключевым словам и в результате оплаченного поиска за клик или в результате естественного поиска? Что можно исправить? Оптимально ли время для конверсии, равное 239 секундам?
Потратьте пять минут на то, чтобы придать контекст своему анализу, и затраченные усилия полностью окупятся полученными выводами.
Опубликовал katy
June 25 2021 12:33:58 ·
0 Комментариев ·
859 Прочтений ·
• Не нашли ответ на свой вопрос? Тогда задайте вопрос в комментариях или на форуме! •
Комментарии
Нет комментариев.
Добавить комментарий
Рейтинги
Рейтинг доступен только для пользователей.
Пожалуйста, залогиньтесь или зарегистрируйтесь для голосования.
Нет данных для оценки.
Гость
Вы не зарегистрированны? Нажмите здесь для регистрации.
Главная
Каталог файлов
